沉浸式景区案例_沉浸式景区案例分析

沉浸式景区案例_沉浸式景区案例分析

       现在，请允许我来为大家详细解释一下沉浸式景区案例的问题，希望我的回答能够帮助到大家。关于沉浸式景区案例的讨论，我们正式开始。

1.沉浸式体验是什么意思

2.沉浸式体验：为品牌注入灵魂

沉浸式体验是什么意思

       沉浸式体验是一种通过多感官交互，使用户完全融入某种虚拟情境的互动体验。

       沉浸式体验旨在提供一种身临其境的感觉，使用户产生一种身临其境的感觉，仿佛置身于一个不同于现实世界的环境中。本文将介绍沉浸式体验的定义、实现方式、优势和特点，并通过案例说明其实际应用价值，最后对其未来发展趋势进行展望。

       沉浸式体验的实现方式多种多样，主要依赖于虚拟现实技术、立体声技术、三维影像技术、互动装置等。例如，通过头戴式显示器、投影映射和立体声系统，用户可以置身于一个虚拟的3D环境中，感受身临其境的视觉和听觉感受。

       沉浸式体验具有很强的吸引力和应用价值。通过为用户提供一种全新的感官体验，可以使他们在某种程度上暂时忘却现实世界的烦恼和压力，放松身心，提升生活质量。同时，沉浸式体验还可以应用于多个领域，如游戏、教育、医疗等领域。

沉浸式体验的特点

       1、感官参与

       拟现实技术能够为用户创造出逼真的场景，使用户感觉自己置身其中，体验到真实的观感。比如，在虚拟现实游戏中，用户可以身临其境地参与到游戏世界中，通过佩戴VR头盔和手柄，完全迷失在一个虚拟的世界中。

       2、具有情感共鸣的特点

       通过情节紧凑、角色设计饱满以及音乐、光影等元素的营造，沉浸式体验能够激发用户的情感共鸣。用户能够真实地感受到角色的喜怒哀乐，与角色共同经历并参与到情节中。这种情感的共鸣让用户更加投入到体验中，增强了用户与内容之间的互动和连接。

       3、注重用户的自主决策

       通过提供多样性的选择和交互方式，让用户有更多的自主权，能够通过自己的决策来影响和改变故事进程。这种自主决策的体验增强了用户的参与感和主动性，让用户更加投入到体验中。比如，在一款角色扮演游戏中，用户可以自由选择角色的发展方向、与NPC互动、完成任务等，从而影响游戏的进展和结局。这种自主决策能够让用户体验到一种真实与自由的感觉。

沉浸式体验：为品牌注入灵魂

        Interior & Decoration Design

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        本期推荐 | 良设·夜宴

        应有良辰，美景侍宴

        本案探访：良设·夜宴

        项目地址：上海市陕西北路688号

        本案设计：周平、王杨

        设计团队：松果设计

        本期案例：

        一幕剧，演给回不去的唐朝

        唐朝时期是中国历史上的顶流时期，彼时，世界各地的人云集长安，文化、政治、经济、科技都达到了空前鼎盛的状态。即便是进入后世的“五代十国”群雄割据时期，“汉唐雄风”的印记依然绵延流长。

        《韩熙载夜宴图》南唐·顾闳中

        名画《韩熙载夜宴图》是今人窥探唐朝风貌人情的缝隙，也是上海知名沉浸式文化感官餐厅——“良设·夜宴”的灵感渊源。它以悠扬的琵琶调开场，观舞渐入佳境，乐妓群奏将气氛推向高潮，最末曲终人散，一幕唐代士大夫家夜宴宾客，纵情笙歌的场景踏着穿越千年时代的车辙，扑面而来。

        “我们希望通过这样一个空间，让人有一种多方位沉浸式的体验，感受到中国文化以及从前的和现在的中国人的生活方式。”设计师王杨介绍说。

        ▲跨界设计师王杨接受访

        以盛唐为源，融中国传统文化、美食、音乐、舞蹈、戏曲，并利用多媒体艺术形式展现出来。这是科技与艺术的碰撞，造出的多层次的感官“意境”。

        正如王杨所说，这不是一场普通的晚宴，而是一场剧，一个梦，一部**。

        序曲：蓬莱胜境

        樽俎灯烛，自入仙境。

        “结庐在人境，而无车马喧”这是陶渊明笔下的悠然境界，也是生活于喧嚣都市中的现代人无比向往的诗意原乡。但相比之下，良设·夜宴想要呈现出的似乎是一种“梦”，是一种远离世俗平淡的“浮华”。

        良设·夜宴的前身，是隐匿于陕西北路老建筑群中的一座百年老厂房，设计师王杨在着力描绘这一场唐朝梦之前，就结合自己研究史料的心得，在脑海中一点一滴构筑出了它的轮廓。最终于闹中取静的地块觅得了它的真身。

        ▲推门而入，前厅背景墙上的唐代风格的建筑映入眼帘，仍可依稀看出建筑本身的框架，原本整个空间以楼板相隔，经过改造拆除后，形成了如今挑高的中庭。

        ▲到了夜晚，灯光点亮，光影升起，飞鹤在云端曼舞，红色的氤氲飘然欲仙，一幕唐代史诗即将上演。

        日本，堪称唐代古建筑保存最完整的地方。为了完成逼真的复刻，王杨和团队前往日本奈良 ，复原了很多建筑模型，并最终以3D打印技术呈现出来。

        ▲全铜镂空设计的帘板 ，在室内可以清楚看到外部的一动一静，来往人流，但在外部却无法对餐厅内窥知一二。日光之下，投影斑驳，或大或小都成了一缕惬意的荫蔽。

        段二：移情造境

        一步一景，渐入佳境。

        “良辰美景奈何天，赏心乐事谁家院？”在中国传统美学中，无论是诗词绘画还是庭院构造，均把“造境”（创造意境）作为一种艺术追求。在良设·夜宴中，设计师想要呈现的是一个古代士大夫的家，从前厅，走廊，亭台，楼阁，会客厅，餐厅，茶室......步步皆景，渐入佳境。

        ▲电梯。和传统餐厅进门便入座不同，良设·夜宴的整体动线是根据休憩、沉浸式晚宴、观演、品茗等不同的功能来划分的。 客人进入此间，第一步是乘着电梯上至二楼，路遇亭台楼阁，穿过长长的回廊，最终成为主人家的坐上宾。

        ▲二楼走廊。“很多客人已经能自然融入到景中，每到一处都会拍拍拍，有院子有亭台楼阁，可能客人不经意间就会看到戏曲中的某个角色出现在这里。”王杨试图通过灯光、色彩和多媒体的效果来营造一种“穿越”的感觉，这是真正的“大隐隐于市”的意境。

        ▲一步一步，客人随着动线逐渐走入主人营造的“梦境”之中。

        ▲在晴好的白天，阳光透过镂空幕墙照射进来，亭台高塔、山岳云雾的影子重重叠叠，相互映衬，仿佛仙乐飘飘，显现出一份古朴与经典。

        ▲在整体氛围的营造中，王杨选中了“中国红”为底色，辅以灯光的艺术呈现，来打造出摩登时髦的“中国风”，可自由切换多种模式的照明体系 ，从视觉上为餐厅营造出沉浸式的感官体验。

        ▲百年老房的尖顶是王杨最中意的地方之一，尖顶总是给人以无限的艺术遐思和思维的扩展性。用原有的老木料，做了翻新处理，带给人崭新的感觉 ，而并非一味的追求“做旧”。

        设计师将原来厂房的水泥柱进行重新浇筑，并做了打磨处理，形成“以旧做旧”的视觉感，一排圆柱隔开走廊和会客厅，斑驳的柱面也将思绪穿越回千年前的那个时代。

        ▲会客空间的尽头，是一整块镜面，加强了空间的景深。镜子两侧是门，分别通往洗手间和厨房。有时候，这里会举办一场厨师秀，镜面上方的幕布落下，这里又是一个举办小型活动的空间。

        ▲会客厅墙面，是一副由像素点组成的《千里江山图》。“原本这面墙都是窗子，但窗外也不是特别好的景色，所以就希望能处理成一面墙，展现出一副山水长卷。”王杨说，通过孔板的运用，把画面进行像素化处理，反而呈现出了一派扑朔迷离、若有似无的意境。

        ▲现场有不少器物的摆设，源自王杨最初打造的品牌店铺“良设”。器物虽美，但若论直接植入当代人的生活，依旧很有难度。而中国人对美食的喜爱，似乎是铭刻于骨子里的一种精神追求。

        王杨决定把“吃”作为一个媒介，从“良设”的开放式厨房，到如今“良设·夜宴”中的多媒体沉浸式就餐体验，以“宴”将生活升华成一场盛典与探索，并且感受到如何去提升生活的品味和品质。

        段三：心花怒放

        如花美眷，似水流年。

        整个晚宴遵循预设的脉络，有着清晰的剧本走向。在历时2年多的追溯中，王杨和团队进行了一场唐朝史料和饮食文化的探索，有些菜沿用了原有的名字，设计师从史料中挖掘它的呈现方式。

        “比如在唐朝的时候就有唐果子，日本的和果子是从唐朝传过去的，很多人可能都不是特别了解。我们在一道甜品中，就告诉大家：果子来源于中国唐朝。”王杨说。

        ▲走廊。餐厅往上的走廊，通往另一处楼阁。

        ▲良设·夜宴每晚仅设一席12位, 共享一千平米的私密空间, 可以包场，也可以订一席位，和不知来自何方的朋友共同进餐。晚宴共18道菜，配以18杯酒，每道菜都是相对应的食物、视觉、影像、音乐、味道与情绪的融合，以及跳跃在中国美学文化上的想象力。

        ▲乐幕的终章，也是整个晚宴的高潮，象征财富的金条“从天而降”，这是人生的巅峰，亦是梦境的尾声。设计师想告诉来客：浮生若梦，皆如梦幻泡影。

        段四：游园惊梦

        醉眼婆娑，年少如梦

        有时候，客人吃完了会说“我要回去恶补中国文化”，“以后要带孩子来体验一下”。对于设计师而言，听闻此言总是颇感欣慰，“感觉自己做的事起到了一定的效果。在如今的大环境下，大家也有一些回归中国文化的意愿和想法。”

        数年前，王杨和团队开启“审美复兴”，重现中国式审美。在良设·夜宴中，客人可以体验到一些沉浸式的表演，例如昆曲下午茶，以及当代艺术表演，从多维度提升中国人对审 美的 看法。

        ▲从餐厅出来，接下来的一个功能空间便是小剧场。仿古时戏台的设计，置身其中的客人既是观者又是剧情中的一部分。

        ▲客人可以一边聆听优雅婉约的昆曲唱词，追逐演员的曼妙身姿，一边品尝风雅别致的茶食美点。

        ▲昆曲演员在化妆。

        幕终：万般归心

        卸去浮华，将别难别。

        喧嚣过后，曲终人散，宾客也终将回归各自的生活。从小剧场出来，也来到了本次沉浸式体验的最后一站：集物和茶室。从入梦到出梦，不过短短2-3个小时。

        ▲茶室。是凝神静思，更近内心本然的静谧安宁之所。

        ▲集物区。在离别之前，将心仪的器物带回家。

        ▲打开 门窗 ，便又是熟悉的万象红尘，风雅恍若隔世，已留滞于刚才的觥筹交错之间。

        设计师问答

        1.为何以唐朝文化来打造这样一家沉浸式文化感官餐厅？

        答：唐朝，是中国古代一个非常辉煌的时代，同时具有很强的包容性，让我联想到时下的中国。在做“良设”期间，设计师、导演、制片人、音乐家、投资人......各行各业的朋友都会来聚会，有时每个人会烧一个菜凑一桌“宴”。

        有一次，我和一群导演聊天，想到是否可以做一个更深入的空间，除了能感受到吃，感受到我们想传达的器物，还可以在里面充当某一个角色？由此萌发了做“良设·夜宴”。

        2.在成形之前，你们做了哪些相关的史料研究？

        答：“良设”中，我们分了午宴、晚宴，另外还有“集物”的部分，把认为好的产品集合放在我们平台上。整个项目从筹划到开业，一共耗时3年，我们看了几百本和唐朝有关的书籍，其中也包括菜谱。

        3.很多地方，比如屋顶、梁柱等，并没有“修旧如旧”，反而呈现出崭新的时尚感，这是出于什么考虑？

        答：在传达中国文化时，不能一直“复古”。我们希望更多的年轻人能愿意接受中国文化，希望它是面对全世界的，有些表达方式老外也很喜欢，颠覆了他们对中国文化古老、陈旧的刻板印象。

        现场访、撰文：Stephanie

        本案设计 王杨

        王杨

        · 松果设计(上海/柏林) 合伙人/设计总监

        · YAANG life 创始人/首席设计师· 沉浸式文化感官餐厅 良设 联合创始人

        · 国内著名跨界设计师

        曾荣获德国iF产品设计大奖及诸多奖项，并与众多国际品牌跨界合作如施华洛世奇元素，双立人，华特迪士尼，H＆M，ELLE，悦榕庄，梵克雅宝等。

        多年的欧洲生活工作经历使王杨形成了多元化的开放性思维，她试图通过产品在西方时尚奢华的形态下传达出设计师自身传统的东方精神及当代性的生活方式，通过人们既熟悉而又陌生的语言和形式来表达王杨个人独特的设计理念及生活品味。2018年创立首家以中国传统文化为主题的多媒体沉浸式感官餐厅。旨在用当代性的语言重新演绎传统文化。王杨的众多设计作品被各大美术馆、博物馆收藏。大量国内外杂志、报纸以及电视台访报道了王杨以及她的设计。

       你家体验够“酷”了吗？

        ? 消费者体验，体验式营销等等都是近几年来被大家常常挂在嘴边的话题，相信大家都已经不陌生了。如果21世纪有一种最有营销力的营销，那便是体验式营销了，21世纪，消费者已经不单单关注产品了。在琳琅满目的商品中，想要脱颖而出，经营者也要通过其他各种手段和途径来创造综合效益以增加消费者体验。但什么是体验式体验？它具体指的是什么？

        ?体验营销通过 看 、 听 、 用 、 参与 的手段，充分刺激和调动消费者的 感官 、 情感 、 思考 、 行动 、 联想 等感性因素和理性因素，重新定义、设计的一种思考方式和营销方法。

        ? 体验式营销，在全面客户体验时代，不仅需要对用户深入和全方位了解，而且还应把对使用者的全方位体验和尊重凝结在产品层面，让用户感受到被尊重、被理解和被体贴。

        ? 为什么年轻人都喜欢去苹果商店?为什么孩子们都对迪士尼乐园痴迷不减?因为,在这些地方人们不仅可以享受到最前卫的设计和产品,还沉浸到一种超脱现实的体验之中。

        ? 那么，要怎么通过看、听、用、参与的手段，充分刺激和调动消费者的感官、情感、思考、行动、联想等感性因素和理性因素。我整理了一些案例，看他们是如何做体验式营销的吧。

        耐克Nick

        注重消费者到店线验?

        ? 位于纽约耐克公司的“耐克体验中心”是终端体验营销的成功典范，耐克品牌之所以比阿迪达斯、锐步等品牌更胜一筹的原因也许就在于它让你有种“身临其境的体验”。

        ? 顾客可以在这里与耐克产品专家进行一对一的交流，以清晰表达自己的产品需求。与此同时，桌上的平板电脑内置了品牌数字平台，可随时了解产品信息。据悉，每位顾客的咨询时间长达一小时。还有个性化定制中心。耐克与当地的艺术家进行合作，可以为顾客的鞋履或衣服品牌做特殊图案的设计定制。

        ? 各类男女运动服装和鞋款。其中最引人注目的是一面长达15米宽的鞋品摆放墙。这是耐克全球门店有史以来最大的一块陈列墙。

        ? 当然这里拥有特殊“待遇”，那就是，耐克品牌限量发行的产品都会在这里展示和销售。还有耐克与苹果公司合作推出的产品陈列区。足球体验区，半场篮球体验区等。

        ? 耐克为消费者提供了更为个性化和相互作用的体验，它的经营方式超出了一般销售产品的意义，而更加像是健身、激励和推动人们成功的地方，置身于这样的环境中能给你的眼和耳之间带来无数的惊喜，这些感官的、理智的、情感的交流，相互重叠，紧密结合，产生了非常感人的效果。

        无印良品MUJI

        注重消费者线下到店体验感

        ? MUJI将用户体验和服务纳入到O2O中，与咖啡餐饮、文化艺术、时尚美容等跨界融合，力争为消费者打造一种新时代体验性的社交化场所。

        ? 打造体验性社交场所，线下实体要增强消费者体验，互动环节至关重要。比如MUJI淮海755旗舰店为配合书店和商品陈列还推出了一系列与设计有关的活动，如设计师做讲座等。后期还会有讨论会、读书会等。

        ? 餐饮是最能接触消费者的品牌体验，在Caf&Meal MUJI，是品牌概念的传递，既然品牌精神可透过家居 、文具 、服饰传达，那为何不能透过餐饮来传达呢？“吃”是每天都要做的事，是体验最易入门的方式，也成了无印良品传达品牌概念最自然的方式。

        ? 以繁复的商品陈列征服顾客，当商品摆上货架后，没有logo、鲜艳花纹、没有广告、代言人的无印良品必须通过繁复的商品陈列征服顾客。

        Sublimoion

        极致的感官体验

        ?“给顾客最好的消费体验，然后占领消费者的心智！”

        ? Sublimotion是位于西班牙伊比沙岛硬石酒店（Hard Rock）内的全球最昂贵的餐厅，由米其林二星名厨Paco Roncero主厨，艺术投影、灯光变换的用餐环境能给予客人极致的感官享受。

        用三星VR虚拟眼镜看菜单你试过吗？

        明明是来吃饭的，却好像在拍**一样......有一种乱入到未来科幻世界的既视感。如果你也是好奇宝宝，想去品尝一下，请带上1.3万元人民币的餐费。

        亚马逊Amazon

        The Everything Store“自付模式”

        ? 国外最成功的的例子之一，莫过于亚马逊了。从传统的网上书店，现在已经慢慢转型“什么都有的店了。消费者除了可以网购之外，也可以到实体店买书，增加线上没有的体验感”

        无论是亚马逊书店，还是在联营的超市，只要进门的时候扫描一下手机，就可以直接在手机上结账，完全不需要排队付钱，拿了货品就走，这是多么酷的体验啊！

        ? 当然这些方便的背后，亚马逊还获得了不少用户的数据，通过系统，亚马逊就能智能化地推测用户行为，作出精准而且个性化的营销，实在是“新零售”的典范。

        ?说在最后

        在当今新零售的形势下，品牌需要对用户进行深入和全方位的了解，做好客户体验，注入体验式 营销。

        正如MUJI官方说的一样：“ 一个品牌要深入人心，就不能拘泥于商品本身，我们要用更完备的顾客体验推动一场零售变革 ”。

        ·END·

       好了，关于“沉浸式景区案例”的讨论到此结束。希望大家能够更深入地了解“沉浸式景区案例”，并从我的解答中获得一些启示。